6686体育本周，各赛道头部品牌纷纷实行跨界品牌营销，此中咖啡茶饮赛道品牌动态相对特别。知微磋议院纠合本周新消费界限宏观趋向、投融资情形、行业动态以及舆情合切等实质，对新消费界限近况做出梳理与认识。

　　告诉通过周期内的声量趋向、热议实质、热门事项等实质，对新消费界限宏观趋向做出梳理与认识。

　　5月12日至5月18日，新消费全部声量闪现先松后紧的趋向，5月16日的总体声量最高。

　　本周，新消费舆情场宏观热议实质中蕴涵：文旅经济、数字智能、壮健经济、新能源汽车。与此同时，“露营”、盲盒、线上博物馆等新消费形式也正在舆情场宏观热议中。

　　茶饮新锐与老牌糜掷品擦出火花。5月17日，#喜茶FENDI联名#登上热搜，紧要源于喜茶联袂意大利糜掷品品牌FENDI(芬迪)正在北京设备了“hand in hand茶楼”及节造产物体验。无论是从消费端依旧品牌端来看，此次合营反应度颇高。

　　纠合事项舆情情形来看，中国音讯网、央广网、中国经济音讯网、中国青年网、中工网、经济网、经济日报等七家央级媒体加入了该事项的报道；话题#喜茶FENDI联名#登上微博榜单第6位。

　　告诉纠合投资总览、投资散布和合联热门事项等实质，对新消费界限投融资情形做出概述与总结。

　　本周投资轮次较均匀，投资数目与上周持平。比拟上周，本周弥补B+轮、C轮及G轮投资。近期投资金额有所上升，投资金额与前几周比拟差异明显。

　　投资界限方面本周涉及新消费的投资机构共34家，共投资11笔，此中酒水饮料、食物餐饮等界限较受合切。本周Top投资机构紧要蕴涵红杉血本中国、General Atlantic泛大西洋投资及Mubadala Investment Company等，此三家投资机构本周投资金额最高，领跑其他投资机构。

　　本周要点投融资紧要鸠集正在酒水饮料、食物餐饮、电商零售赛道，美妆个护、打扮衣饰等赛道同样有合联投资。投资紧要涉及About Time Coffee、Flash Coffee、水獭吨吨、Farmless、高能集食、榴幼夏、Return Helper、SheIn领添科技、优你康光学、COCOKUMO和XYXX Apparels等品牌。

　　告诉通过各赛道企业声量排行和合联品牌动向两个人实质，要点映现周期内新消费界限的品牌动态消息。本周要点合切品牌紧要有：喜茶、茶百道、书亦烧仙草、PMPM、花西子、尔木萄、耐克、李宁营销、泡泡玛特、礼拜零和奈雪的茶等。

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　　衣饰时尚赛道企业声量TOP5：蕉下、chuu、moody、十三余 汉服、重回汉唐

　　5月16日，茶百道正在成都大熊猫繁育磋议基地（简称“成都熊猫基地”）举办大熊猫“茶茶”的毕生认养典礼。行为现场，茶百道与成都熊猫基地缔结订定，以捐献认养体例，毕生认养了一只11个月大的雄性大熊猫，并为其定名为“茶茶”营销。

　　专业心情商酌师坐镇，一对一答疑解惑——这是花西子公益项目“女性守卫热线”的供职体例。省得费电话为主、线下心情剧及沙龙相易为辅的专业心情供职6686体育，为女性供应了一个开释心情压力的式样。克日，正值母亲节，花西后代性守卫热线开明两周年之际，花西子对表公布合联供职告诉。告诉显示，热线开明两年来，累计供职时长19684.5幼时，此中女性时长14620幼时。

　　周期内，舆情场新消费合联事项，紧要鸠集正在喜茶FENDI联名事项与蜜雪冰城发财史事项。其它“电子宠物能否成为心灵依赖” “韩流真的来了吗”“媒体：中老铁途帮力‘榴莲自正在’”等实质成为舆情场热议话题。

　　克日，一则#离任后去旅游发同伴圈被说了#的话题登上热搜。音讯中，网友鲁先生自本年3月离任后，一经正在国内玩了20几个都邑，并常正在同伴圈分享旅途照片与感思。一位微信知心正在其公布的动态下评论：“继续正在表面玩？家里有矿？都不劳动的吗？呵呵。”激励舆情热议。目前正在该条微博下评论中，网友们留言显示要蹲博主的同伴圈，杀青“云旅游”。

　　结语：本周各赛道头部品牌营销作为延续，吸引了大批年青消费群体的合切：咖啡茶饮赛道的喜茶与FENDI联动、茶百道认养熊猫等行为。美妆个护赛道的PMPM公司调集科研大牛，降低产物科技含量；花西子公布女性守卫热线告诉，显露人文合心；尔木萄联动明星化妆师，管理幼白化妆痛点。只是，品牌正在做好营销的同时，仍必要点合切产物安静、消费者权利等合联题目。

　　原题目：《行业周报 新消费界限洞察：跨界营销海潮下，喜茶FENDI凯旋出圈》

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